marketing direct internet

Découvrez le Marketing Direct Internet :

Le marketing direct sur internet poursuit deux objectif : fidéliser les anciens clients d’une part, et d’autre part attirer de nouveaux visiteurs.

Mais en quoi consiste le marketing direct internet ?

Le marketing direct internet correspond en fait à l’envoi de deux types de courriers bien connus de tous : les newsletters et les campagnes emailing. Grâce à ces contacts one to one, le web entrepreneur peut s’adresser directement à un public ciblé, et obtient davantage de résultats qu’avec une diffusion d’annonces publicitaires classiques. Le marketing direct internet s’appuie sur une base de donnée créée par les clients eux-mêmes lorsqu’ils s’inscrivent à la newsletter, ou sur une liste de diffusion.

Le marketing direct internet représente une dépense bien inférieure à celle d’un envoi papier, et la réactivité du public est plus grande. Une campagne emailing ne revient ainsi qu’à quelques centimes d’euros par envoi. Pour que ces courriers donnent des résultats, il faut toutefois travailler dur : un mail publicitaire a toutes chances de se retrouver dans la corbeille sans même avoir été lu. Le marketing direct internet préconise donc de privilégier la langue maternelle du destinataire, de choisir un titre court, et, autant que possible, personnalisé.

Le marketing direct internet apporte également une grande importance à la newsletter.

Alors que les campagnes emailing permettent de contacter des prospects qui n’en ont pas forcément fait la demande, une newsletter suppose une inscription préalable du client. L’intérêt est donc déjà là : il faut l’entretenir et le renouveler. Le marketing direct internet via la newsletter doit s’efforcer de créer un lien privilégié et très régulier avec sa cible en l’informant par exemple des actualités du site ou en lui faisant part de réflexions personnelles, qui donne l’impression de faire partie d’un petit cercle restreint d’individus, et non de consommateurs.

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